很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rè1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米n)为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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